왜 홈쇼핑 판매상품은 대부분 9900원으로 끝날까?  `가격은 없다’ 가격의 다양한 속임수 흥미롭게 파헤쳐 일상적 사례통해 가격의 미묘한 심리학 알기쉽게 전달   　왜 홈쇼핑에서 판매되는 상품은 대부분 9990원으로 끝나고, 스마트폰 애플리케이션의 가격은 0.99달러, 1.99달러, 2.99달러일까?　반올림된 숫자보다 아주 조금 낮은 숫자로 매겨진 `단수 가격’은 가격 심리학을 이용한 마케팅 가운데에서도 가장 잘 알려지고, 널리 쓰이는 방법이다.　실제로 단수 가격의 효과를 보여주는 연구 결과도 여럿 있는데, 가령 한 의류 제품을 39달러로 책정했을 때에는 40달러로 책정했을 때보다는 물론, 34달러로 책정했을 때보다도 더 많이 팔렸다는 식이다.　1만9900원이 2만원보다 단지

 정병모 경주대학교 교수 `무명화가들의 반란, 민화’출간“기발한 상상력 담긴 민화, 자유로운 서민의 정서 담아내”    　전통과 관습의 굴레를 벗어던지고 자유로운 예술세계가 담긴 민화를 통해 우리 선조의 당시 삶의 모습과 생각을 들여다본 `무명화가들의 반란, 민화’(다할미디어 펴냄)가 출간됐다.　지난 10여 년간 국내 박물관뿐 아니라 전 세계 박물관, 개인 수집가 등을 찾아다니며 민화를 조사한 정병모 경주대학교 문화재학과 교수가 썼다.　민화는 조선시대의 대중문화로, 당시에는 격조가 낮은 속화로 폄훼됐지만 정작 정 교수는 그 속에서 보석 같은 가치를 발견해냈다.　“가파르게 놓은 평상 위에는 요와 이불이 깔려 있고, 그 위에 옷가지들이 팽개쳐져 있다. 방금 벗어던졌는지 옷자락에는 동감의

제프 포터 `괴짜 과학자, 주방에 가다’ 출간과학원리 적용시킨 흥미로운 조리팁들 제시  　국내에도 많은 팬이 있는 미국 TV 시리즈 `빅뱅이론’에는 등장인물 중 한 명인 괴짜 과학도가 바나나를 액체 질소에 재빨리 얼린 후 망치로 산산조각내 시리얼에 넣어 먹는 장면이 나온다. 바나나를 잘게 자를 칼이 없었다는 것이 이 거창한 조리법의 이유였다.　이 장면을 보고 `먹는 것 가지고 장난하면 못 쓴다’며 혀를 끌끌 차는 어른도 있겠지만 사실 시간과 온도의 예술인 요리와 과학은 무척 가까운 사이다.　`괴짜 과학자, 주방에 가다’(이마고 펴냄. 원제 `Cooking for geeks’)는 `빅뱅 이론’의 주인공들과 닮은 호기심 많은 컴퓨터 프로그래머이자 요리 애호가인 제프 포터가 쓴 독특한 요리책

송기원 작가 `못난이 老子’발간…소설 형태로 해설 시도눈높이 낮춰 딱딱한 담론 뺀 개인 마음가짐 부분만 발췌   　노자의 `도덕경’은 쉽게 해석하기 어려운 고전으로 여겨진다. 그래서 풀이하는 이의 관점에 따라 경전이 되기도 하고 정치사상서나 인생 지침서로도 포장된다.　소설가이자 시인인 송기원(64) 작가는 신간 `못난이 老子(노자)’(녹색평론사)에서 독특한 형식으로 `도덕경’에 접근한다. 소설이라는 도구로 `도덕경’ 해설을 시도한 것. 한때 5년간 `도(道)’를 찾아 계룡산과 히말라야를 헤맨 내공이 원동력이 됐다.　송 작가는 머리말에서 “`못난이 노자’를 처음 쓰기 시작한 지 10년 만에 드디어 그 끝을 맺게 되었다”며 “자칫 소설로도 보이고 `도덕경’에 대한 주석으로 보일지도 모른다”고

포레카 CEO 박세연 `말이 통해야 산다 2’출간권위와 격식 벗어던진 조직 리더의 소통이야기                     직원들에게 매주 러브레터를 보내는 CEO. 권위와 격식을 버리고 직원들과 함께 어우러지며 벌어지는 사통팔달 소통 이야기 `통해야 산다 2’(에세이퍼블리싱 펴냄)가 출간됐다. 이 책은 사소한 일상부터 사회적 이슈까지 다양한 주제를 넘나들며 직원들과의 신뢰를 튼튼하게 만들고 조직의 시너지를 극대화 하는 포레카 박세연 사장의 소통일기다.  　◇ 기업의 운명은 소통에 달렸다　저자인 박세연 사장은 포스코 인하우스 종합광고대행사인 (주)포레카의 CEO.　박 사장은 27년을 포스코에서 근무했으며

임동윤 제6시집 `따뜻한 바깥’출간…소외된 세계 각별한 시선 보내이미 알고 있지만 잊고 살아가는 현실의 새로운 가치 끊임없이 탐구                시인 임동윤 제6시집 `따뜻한 바깥’  　“하늘과 땅의 경계가 어두워졌지만 미명 같은 / 물빛은 남아있다, 감추지 못하는 꼬리 때문이다 / 좀처럼 어두워지지 않는 이 저녁을 나는 품에 안았다”(78쪽)　시집 `따뜻한 바깥’(나무아래서 펴냄)을 통해서 시인은 주변부에 머무르는 것들에게 각별한 애정과 따뜻한 시선을 보낸다.　시인은 변두리에 머무를 수 밖에 없는 그들에겐 그래도 버릴 수 없는 신념과 애틋한 사랑이 있음을 비유적으로 보여준다.　중심에서 밀려난 것들은 모두 소외된 것들

`인간은 왜 위험한 자극에 끌리는가’출간 기름진 음식·커페인·멜로드라마 등 정상을 벗어난 과장된 화려함 파헤쳐   동물학자 틴버겐`초정상 자극’개념 빌려 다양한 사례, 인간세계 그대로 적용시켜  　몸에 안 좋은 줄 뻔히 알면서도 기름이 줄줄 흐르는 `칼로리 폭탄 버거’를 보면 군침이 넘어가고, 설탕을 잔뜩 뒤집어쓴 도넛에 손을 뻗게 된다. 야한 영화와 폭력적인 영화는 `건전한 영화’보다 더 자극적이다.　디어드리 배릿 하버드대 진화심리학 교수가 쓴 `인간은 왜 위험한 자극에 끌리는가’(이순 펴냄. 원제 `Supernormal Stimuli’)는 기름진 음식과 카페인, 포르노그라피, 멜로드라마, TV 등 인간을 사로잡는 `위험한 자극’들을 파헤친 책이다.　저자는 이를 설명하기 위

 이강숙 전 한예종 총장`젊은 음악가의 초상’발간 음악열정·삶의 자세 투영  로버트 슈나이더`밤의 여왕’ 음악과 한 인간의 운명 엮어 해박한 음악 지식도 곁들여                     　`화음의 세계’를 유려한 문체로 표현한 음악 소설이 잇따라 출간돼 눈길을 끈다.　피아니스트이자 음악평론가로 한국예술종합학교 초대 총장을 지낸 이강숙(75) 씨는 자전적 소설 `젊은 음악가의 초상’(민음사 펴냄)을 발간했고, 음악과 한 인간의 운명을 촘촘하게 엮은 오스트리아 작가 로버트 슈나이더의 `밤의 여왕’(북스토리펴냄)은 5일 국내 독자를 만난다.　`젊은 음악가의 초상’은 이강숙 전 총장의 두 번째 장편

 박진석 목사 `받은 복을 세어 보아라’ 저서 발간“최대의 복은 소유를 늘리는 데 있지 않는데 있다”   박진석 목사(왼쪽)의 저서 `받은 복을 세어 보아라’.   　루이비통 지갑 안에는 복이 없다.　겉모습의 허영은 잠시 충족시킬지 모르지만 그 속은 늘 채워지지 않는 욕망으로 괴롭기 때문이다. 지갑 안에는 채워지지 않는 욕망 `조그만 더(a little more)’가 있을 뿐이다.　솔로몬이 마지막으로 남긴 말은 “헛되고 헛되며 헛되고 헛되니 모든 것이 헛되다”였다.　기쁨의교회 박진석 목사가 쓴 `받은 복을 세어 보아라’(국제제자훈련원 펴냄)에서는 최대의 복은 소유를 늘리는 데 있지 않는데 있다고 말한다. 이 책은 바울이 로마 감옥이라는 최악의 상황에서도 절대 행

`세상을 인식하는 한국인들의 마음의 틀’살펴보며 정체성도 탐구 10년간 연구 결과 토대로 성공·출세 등 아홉가지 심리코드 분석   　황상민 연세대 심리학과 교수가 쓴 `한국인의 심리코드’(추수밭 펴냄)는 “도대체 사람들은 무슨 생각을 하고 있는 것일까?”에 대한 답을 구하는 책이라고 정의할 수 있다.　특정한 주제와 관련해 `세상을 인식하는 한국인들의 마음의 틀’을 살펴보면서 한국인의 정체성도 탐구한다.　이 책에서 저자는 지난 10년간의 연구 결과를 토대로 성공과 출세부터 부와 부자, 리더십, 짝과 결혼, 라이프스타일까지 모두 아홉 가지 심리코드를 흥미롭게 분석해낸다.　가령 `출세’에 대한 사람들의 인식은 이중적인 면이 있다. 대부분 출세에 대한 강한 욕망이 있지만 `출세’라는 단

 가와나 히데오`채소의 진실’출간`유기농 채소는 그냥 안전하다’ 소비자들의 맹목적 신념 깨트려 자연재배 채소의 우수성 강조    　일반적인 농법으로 재배한 오이와 유기비료를 써서 재배한 오이, 그리고 자연상태에서 아무 농약도, 비료도 쓰지 않은 오이를 각각 잘라서 병에 넣고 열흘간 지켜봤다.　3개의 오이 중 어떤 오이가 제일 빨리 썩었을까? 정답은 의외로 유기농 오이였다고 한다. 유기재배 오이는 열흘 후 원형을 알아볼 수 없을 정도로 흐물흐물하게 녹아버린 반면 자연재배 오이는 거의 변화를 보이지 않았다.　자연재배 농산물 유통회사의 대표인 가와나 히데오가 쓴 `채소의 진실’(청림Life 펴냄)은 유기농 채소에 대한 소비자들의 맹목적인 신념을 깨뜨리고, 자연재배 채소의 우수성을 강조한

조선시대 궁중회화 집중 연구 `왕과 국가의 회화’출간왕들이 직접 그린 그림-최고 화가들 작품 감상 기회로    　조선 시대 궁중회화를 집중적으로 연구한 `왕과 국가의 회화’(돌베개 펴냄)가 출간됐다. 한국학중앙연구원 한국학진흥사업단의 왕실문화 총서 발행 사업 중 왕실의 미술분야에 대한 연구 결과물로, 앞으로 3권으로 정리될 궁중회화 연구서 중 첫 번째로 발간됐다.　궁중회화는 궁궐 안에서 제작되고 소용된 그림을 의미한다. 그러나 조선 시대 회화사는 사실상 대부분이 궁중회화의 범주에 포함된다고 할 수 있을 정도로 궁중회화의 범위가 넓게 해석된다.　왕과 왕의 가족들이 직접 그린 그림들도 있었지만 대부분 궁중회화는 국가 기관인 도화서(圖畵署) 소속의 화원들이 그린 것이다. 제작 목적과 용도,

`법정에 선 과학’출간 진실 추구하는 과학기술-정의 추구하는 법의 상호작용 다뤄  　황우석 사태와 광우병 쇠고기 논란, 존엄사 논쟁 등의 공통점은 모두 법과 과학이 만나는 지점에 있던 사건들이라는 것이다. 이런 굵직굵직한 사건이 아니더라도 법과 과학이 충돌하거나 또는 서로 돕는 경우는 많다. 하버드대 케네디스쿨에서 과학기술과 사회프로그램을 총괄하고 있는 쉴라 재서너프 교수가 쓴 `법정에 선 과학’(동아시아 펴냄)은 진실을 추구하는 과학기술과 정의를 추구하는 법의 상호작용을 다룬 책이다.　과학적 사고와 법적 사고는 사실 인정 방식에서 중요한 차이를 갖는다.　“전통적으로 과학은 기존의 연구 패러다임이나 전통이 허용하는 범위 내에서 `올바른’ 사실을 얻는 것에 관심이 있다. 법 또한 사실을

부처님오신날 맞춰 사찰·명상집 등 불교 관련 책 잇따라 출간             　10일은 불기 2555년 부처님오신날. 불교계최대 경축일이다. 이에 맞춰 부처의 가르침을 비롯해 사찰, 전통등, 명상집 등 불교 관련 책들이 잇따라 출간됐다.　`부처가 부처를 묻다’(물병자리 펴냄)는 한국 선사로는 최초로 서양에 건너가 해외 포교를 한 숭산 스님의 100가지 가르침을 담은 책이다. 숭산 스님이 미국에서 한국의 선(禪)불교를 가르치면서 했던 법문과 선문답, 일화, 대화 내용, 편지 등을 소개한다.　숭산 스님은 이 책에서 “진리를 따르고자 한다면 반드시 우리가 처한 상황, 우리가 가진 조건, 모든 생각을 떨쳐 버려야 한다. 그리하면 생각 이전으로 돌아갈 수 있고

김지룡·정준욱 `데스노트에 이름을 쓰면 살인죄일까’출간18편의 영화·애니 속 장면 법률적 시선으로 흥미롭게 접근   　카프 박사의 괴수 로봇이 쳐들어왔다는 김 박사의 호출을 받은 훈이. 카프 박사로부터 지구를 지켜내고자 `로보트 태권V’ 조종석에 올라타 도로를 질주한다.　도로의 차들은 거대한 로봇의 출현에 놀라 길옆으로 재빨리 비켜선다. 그런데 가만 있자, 로봇이 도로를 저렇게 활보해도 되는 걸까? 도로교통법 위반이 아닐까?　김지룡, 정준욱씨가 쓴 `데스노트에 이름을 쓰면 살인죄일까’(애플북스 펴냄)는 이렇게 영화와 애니메이션 속 장면들을 법률이라는 측면에서 뜯어본 책이다. 열여덟 편의 영화에서 민법, 형법, 헌법과 관련한 기상천외한 질문을 던지고 법률적 해석을 내려준다.　태권V 이야기

오지여행가 이상문씨 `인도에 관한 열일곱 가지 루머’ 출간인도문화 전반 포착…루머처럼 떠도는 선입견 바로잡기 나서   　복잡하고 다원적인 인도가 쉽게 읽힌다.　`인도는 신비하다’는 고정관념이 허물어진다. 해박한 인문학적 상상력이 바탕에 깔린 이야기 문체로 소설을 읽는 듯한 재미도 느끼게 한다.　오지여행가 이상문씨가 인도인의 삶을 긍정적 시각으로 그려낸 여행 산문집 `인도에 관한 열일곱 가지 루머’(사람들 펴냄)는 그동안 출판된 각종 기행서와는 달리 인도의 역사, 문화, 민속의 중요한 장면을 포착해 서술함으로써 인도 사회 전반을 깊이 있게 이해할 수 있도록 했다는 점에서 주목된다.　저자는 이 책에서 인도에 관한 온갖 선입견을 부정하면서 이야기를 시작한다.　`나를 찾아가는 여행’, `시

표창원`숨겨진 심리학’ 범죄심리학으로 보는 소통의 기술다양한 범죄사건 사례로 조언 제시…비즈니스 협상에 적용   　프로파일러라고도 불리는 범죄심리분석가는 일반적인 수사기법으로는 해결하기 어려운 사건에 투입돼 용의자의 심리와 습관 등을 분석하고 도주경로 등을 추정하는 역할을 한다.　피의자 신문에서 피의자의 마음을 열어 범죄사실을 자백하게 만들기도 한다. 상대방의 심리를 읽어내고 마음을 움직여 내가 원하는 것을 끌어내는 기술을 가진 그들이야말로 설득과 협상의 달인이라고 할 수 있다.　잘 알려진 범죄심리학자인 표창원 경찰대 교수가 쓴 `숨겨진 심리학’(토네이도 펴냄)은 이러한 범죄심리학의 기법에서 일상 속 소통의 기술을 끌어낸 책이다. 다양한 실제 범죄사건 사례를 바탕으로 `약점이 없는 상대는

 주영하 `음식인문학’출간…한반도 고추의 역사 조명`음식 한류 실체는 무엇인가’등 인문학적 관점서 서술    　외국인들에게 한식의 가장 두드러진 특징은 바로 `매운맛’이다.　고추를 사용한 매운 음식을 먹는 나라는 많지만 우리 음식처럼 얼큰하고 칼칼한 매운맛을 다양한 음식에 적용시키는 나라는 많지 않다. 고추가 우리나라의 토종 작물도 아닌데 어떻게 우리나라에서 유독 매운맛이 발달한 것일까.　동아시아 음식문화와 역사를 연구해온 주영하 한국학중앙연구원 교수는 저서 `음식인문학’(휴머니스트 출간)을 통해 한반도에 고추가 도입된 역사를 되짚으며 매운맛의 진화 양상을 살펴본다.　멕시코와 안데스 고원에서 처음 발견된 고추는 아메리카 대륙 발견 이후 서유럽으로 전해졌고 이것이 16세기 이후 구대륙 각

`일본문화사’출간…고대~현대에 이르는 日문화 전반 소개 건축·조각·대중문화 등 문화전반 미학적 관점으로 풀어내   　일본 동북부를 강타한 대지진의 참상에 충격을 금치 못했던 세계인들이 대참사 앞에서 일본인들이 보여준 시민 의식과 침착함에 또 한 번 놀라고 있다.　지진의 공포 속에서도 다른 사람을 배려하고 질서를 지키는 모습에 전 세계가 감동하고 있는 것. 일본인들의 이런 시민 의식과 침착함은 어디서 나오는 걸까.　신간 `일본문화사’(경당 펴냄)는 일본인들의 사고방식의 근간이 되는 일본 문화전반을 살펴본 책이다.　저자는 일본 중세사 전문가인 미국의 역사학자 폴 발리 컬럼비아대 명예교수. 이 책은 1973년 초판이 미국과 영국에서 출간된 이래 수정과 보완을 거듭해 현재 4차 개정판(